Publizitatearen elementuak aztertuz
Klasean ikusi ditugun iragarkiak aztertu ondoren, ondorio asko atera daitezke.
Argi eta garbi geratu zaigu publizitatean eagin gehien duen fokatorea joera emociónala dela. Ikusi ditugun iragarkien gehiengoa emozionalak ziren, ez zuten produktuari buruzko inolako informaziorik ematen.
Sentimenduak jendeari askoz azkarrago iristen zaizkio, bihotzean sartzen dena buruan sartzen dena baino askoz indartsuagoa izaten da.
Ikusi ditugun iragarkien artean guztiz arrazionala izandako bat besterik ez dugu ikusi, eta beste bi alde arrazionala eta alde emociónala zituztenak.
Beraz, argi dago publiziztak emozioen alde egiten dutela gehienetan jendea erakartzeko.
Emozioak oso baliagarriak izan daitezkelako, produktu bati buruzko iragrki batean, produktu horren kualidadean ez badira bereziak edo erakargarriak, sentimendu handiko kanpaina batekin, nahiz eta produktuarekin inolako zer ikusirik ez izan, arrakasta handia izan dezake.
Beste faktore bat didaktikotasuna da. Iragarki gehienak ez dira didaktikoak, lehenago esan bezala, emozioak askoz indartsuagoak dira arrazoiak baino. Beraz iragarki didaktikoa izateko, produktu zehatz bat izan behar du non horri buruzko informazioa entzutea interesgarria edo baliagarria den.
Beste aldetik off ahotsa daukagu. Off ahotsa agertzen den iragarki gehienetan, ia guztietan, gizonezkoen ahotsak erabiltzen dituzte. Emakume baten ahotsa, ikusi ditugun kasuetan behintzat, batean besterik ez dute erabili. Badirudi gizonen ahotsa emakumeena baino erakargarriagoa dela.
Musika erabiltzerako orduan, iragarki guztietan erabiltzen dute, baina ia guztietan fondoko musika bezala. Iragarkia atseginagoa egiten du, ez da musika kargantea eta aldi berean entretenitu egiten du, iragarkiari nolabaiteko “froma“ ematen dio.
Iragarki batzuetan Jingle-ak erabiktzen dituzte, gehien bat modu erraz batean telefono bat oroitzeko, edo abestia kanpaina eta produktuarekin lotzeko. Abesti hauek oso erraz ikaten dira, nahigabe ikasten dira.
Emozionaltasunarekin lotuta dagoen beste faktore bat, umorearena da. Emozioak salmentetan lagungarriak dira, baina gainera emozio horiek onak baldin badira, umoretsuak, dibertigarriak... oraindik ere eraginkorragoak izango dira.
Beste kasu batzuetan ere ospetsuak erabiltzen dituzte. Baina hauek eragin dezberdina suertatu dezakete segun eta nola konotazioa sortzen duten. Pertsona batentzako aktore bat oso ona bada eta gustoko badu, aktore hori marka edo produktu bateko iragarkian atera ezgero, pertsona horrentat produktu edo marka hori gustoko duen aktorearen ezaugarriak izango ditu. Biak azoziatuko ditu.
Baina alderatziz ere gertatu daiteke.
Guk klasean ikusitako iragarkietan ospetsuak bitan atera dira, baina kaus horietan, esan daiteke ospetsuak beraiek zirela iragartzen zein produktua.
domingo, 30 de mayo de 2010
DATUEN ANALISIA
Hauek dira inkestarekin lortu ditugun datuak:
Esan dezakegu, kanpainaren eta markaren gogoratze datuak oso onak direla, izan ere, inkestatuen laurdenak espontaneoki aipatu du Mixtaren irgarkiren bat, eta guztira, %75ak aipatu ditu edo markarekin erlazionatu ditu Mixtaren iragarkiak. Nahiz eta datuak orokorki oso onak izan, kanpainaren azken iragarkiari buruz lortutako datuak (ehunzangoaren iragarkiari buruzkoak) oso txarrak izan dira. Inkestatuek ez zuten gogoratzen ehunzango bat agertzen zen iragarkirik, eta gogoratu dutenek, ez dira gai izan Mixta markarekin erlazionatzeko.
Inkestatuen %40ak besterik ez du gogoratu markaren eslogana, ez da datu txar bat, baina hurrengo kanpainan hainbat aldaketa egin beharko lirateke esloganaren gogoratzea indartzeko.
Inkestatuen %40ak gustoko ditu Mixta iragarkietan agertzen diren zentzurik gabeko istorioak, baina gutxi gora behera, inkestatu kopuru berberak du kontrako iritzia.
Inkestatuen gehiengoari Mixtaren iragarkiak dibertigarriak iruditzen zaizkio, beraz, faktore honek kanpainaren arrakastan lagundu duela esan dezakegu.
Inkestatuen gehiengoak, gustoko ditu Mixtaren iragarkiak orokorki, hala ere, ez da oso kopuru handia.
Hauek dira inkestarekin lortu ditugun datuak:
Esan dezakegu, kanpainaren eta markaren gogoratze datuak oso onak direla, izan ere, inkestatuen laurdenak espontaneoki aipatu du Mixtaren irgarkiren bat, eta guztira, %75ak aipatu ditu edo markarekin erlazionatu ditu Mixtaren iragarkiak. Nahiz eta datuak orokorki oso onak izan, kanpainaren azken iragarkiari buruz lortutako datuak (ehunzangoaren iragarkiari buruzkoak) oso txarrak izan dira. Inkestatuek ez zuten gogoratzen ehunzango bat agertzen zen iragarkirik, eta gogoratu dutenek, ez dira gai izan Mixta markarekin erlazionatzeko.
Inkestatuen %40ak besterik ez du gogoratu markaren eslogana, ez da datu txar bat, baina hurrengo kanpainan hainbat aldaketa egin beharko lirateke esloganaren gogoratzea indartzeko.
Inkestatuen %40ak gustoko ditu Mixta iragarkietan agertzen diren zentzurik gabeko istorioak, baina gutxi gora behera, inkestatu kopuru berberak du kontrako iritzia.
Inkestatuen gehiengoari Mixtaren iragarkiak dibertigarriak iruditzen zaizkio, beraz, faktore honek kanpainaren arrakastan lagundu duela esan dezakegu.
Inkestatuen gehiengoak, gustoko ditu Mixtaren iragarkiak orokorki, hala ere, ez da oso kopuru handia.
Post-test Mixta
Postesta egiteko Mixtak egindako kanpaina aukeratu dugu.
1- Targeta:
Marka honen targeta 18 urtetik 30 urte arteko gazteak dira, Hauek dira produktua gehien kontsumitzen dutenak, beraz hauei zuzenduta daude markak egindako iragarki guztiak.
2- Sarrera:
Ikerketa honen helburua Mixta markako kanpainak iragarritako mezua ulertu den, gogoratu den eta gustokoa izan den jakitea da.
Gure xede-taldea 18 urtetik30 urte arteko gazteak dira, hauei zuzenduta izando da gure inkesta.
3- Metodologia:
Erabiliko dugun metodologia kuantitatiboa da, eta personalki egitea erabaki dugu.
Egingo dugun inkesta ondorengoa da:
1. Telebistan azken aldian ikusi dituzun iragarkietatik gogoratu ahal dituzunak aipatu eta bere markarekin erlazionatu:
(mixtaren iragarkiren bat aipatzen bada egin salto 6. galderara)
2. Garagardo baten iragarkia gogoratu eta bere markarekin erlazionatu dezakezu?
(mixtaren iragarkiren bat aipatzen bada egin salto 6. galderara)
3. Oroitzen al duzu X hori bat agertzen den spoten bat? Zein? Bere markarekin erlazionatu dezakezu?
(mixtaren iragarkiren bat aipatzen bada egin salto 6. galderara)
4. Oroitzen al duzu iragarki bat non ehunzango bat agertzen den? Zein? Bere markarekin erlazionatu dezakezu?
5. (Mixtaren iragarki batzuk aipatu ondoren) Zein markarenak dira iragarki hauek?
6. Jakingo zenuke esaten zein den Mixtaren eslogana?
7. Mixtaren iragarkietako istorio absurdoak gustoko dituzu?
Bai
Ez
Besterik gabe
8. Mixtaren iragarkiak dibertigarriak iruditzen zaizkizu?
Bai
Ez
Besterik gabe
9. Orokorrean, gustoko dituzu Mixtaren iragarkiak?
Bai
Ez
Besterik gabe
Postesta egiteko Mixtak egindako kanpaina aukeratu dugu.
1- Targeta:
Marka honen targeta 18 urtetik 30 urte arteko gazteak dira, Hauek dira produktua gehien kontsumitzen dutenak, beraz hauei zuzenduta daude markak egindako iragarki guztiak.
2- Sarrera:
Ikerketa honen helburua Mixta markako kanpainak iragarritako mezua ulertu den, gogoratu den eta gustokoa izan den jakitea da.
Gure xede-taldea 18 urtetik30 urte arteko gazteak dira, hauei zuzenduta izando da gure inkesta.
3- Metodologia:
Erabiliko dugun metodologia kuantitatiboa da, eta personalki egitea erabaki dugu.
Egingo dugun inkesta ondorengoa da:
1. Telebistan azken aldian ikusi dituzun iragarkietatik gogoratu ahal dituzunak aipatu eta bere markarekin erlazionatu:
(mixtaren iragarkiren bat aipatzen bada egin salto 6. galderara)
2. Garagardo baten iragarkia gogoratu eta bere markarekin erlazionatu dezakezu?
(mixtaren iragarkiren bat aipatzen bada egin salto 6. galderara)
3. Oroitzen al duzu X hori bat agertzen den spoten bat? Zein? Bere markarekin erlazionatu dezakezu?
(mixtaren iragarkiren bat aipatzen bada egin salto 6. galderara)
4. Oroitzen al duzu iragarki bat non ehunzango bat agertzen den? Zein? Bere markarekin erlazionatu dezakezu?
5. (Mixtaren iragarki batzuk aipatu ondoren) Zein markarenak dira iragarki hauek?
6. Jakingo zenuke esaten zein den Mixtaren eslogana?
7. Mixtaren iragarkietako istorio absurdoak gustoko dituzu?
Bai
Ez
Besterik gabe
8. Mixtaren iragarkiak dibertigarriak iruditzen zaizkizu?
Bai
Ez
Besterik gabe
9. Orokorrean, gustoko dituzu Mixtaren iragarkiak?
Bai
Ez
Besterik gabe
Eraginkortasuna sariak
Eraginkortasun sariak iragarleak antolatutako sariak dira. Nahiz eta egindako kanpainak izan duten eraginkortasuna saritu, ez da publizitate agentzia saritzen, iragarlea baizik.
Publizitate agentziak saritzeko, Donostian ospatzen diren “premios del sol” sariak daude, hauek iragarkien kreatibitatea saritzea dute helburu.
Baina kasu honetan iragarlea da protagonista. Sari hauek irabazten duen enpresa edo markari prestigio aeta izen ona ematen diote, oso ezagunak ez izan arren. Hala ere, iragarlearentzat irabaztearen zergatia izango da garrantzitsuena, publizitatean inbertitu duena eragina izan duela esan nahi duelako.
Sari hauetan iragarleak inbertitu duen diru kopurua eta publizitate kanpaina eta gero izan dituen irabaziak aztertzen dira. Inbertsioekin konparatuta, irabazi gehien izan
dituen iragarlea izango da garaile.
Eraginkortasun sarien 2009ko irabazleen zerrenda eta 2009ako iragarleen inbertsio ranking-a konparatu ezgero, ikusi dezakegu nolabaiteko arremana dagüela inbertsio eta erginkortasunarekin.
Inbertsio ranking-eko lehenengo 20 iragarleetako batzuk irabazi izan dute eraginkortsun sariren bat, Adibidez honako hauek:
-Linea Directa: urrezko Eficacia saria komunikazio komertzialean
-Telefónica: zilarrezko Eficacia saria komunikazio komertzialean
-El Corte Inglés: zilarrezko Eficacia saria medioetako eraginkortasunean
Esperimentua bukatu
Astebetez facebook-eko kontu faltsuarekin egon ondoren, 23 lagun lortu ditut. Hasiera batean Facebook-ek berakgomendatzen zizkidan pertsonak agregatu ditut lagun bezala. Hauetako batzuk bidali didate mezu bat ea nor nintzen galdetzen edo zertaz ezagutzen ginen… baina beste batzuk besterik gabe nire iradokizuna onartu dute.
Beste aldetik, espero ez nuen moduan, jende dexente agregatu nau ni ezer egin gabe. Beraiek bidali didate lagun esakera. Nire ustez Facebook-eko profilantzako jarritako argazkiagatik izango da. Jendea erakarri egin ahal izan dut argazki batekin besterik ez. Gehien bat kontan artuta lagun esakaera bidali dilaten pertsonen %100 mutilak zirela.
Kasu berezi bat gertatu zait, tipo bat mezu bat bidali zidan esanez nire izena zeukan beste neska bat bilatzen ari zela, baina “ ni“ ikusi ninduela eta lagun eskaera bidaltzea erabaki zuela.
Beste lagun esakerak hainbat ekintzen “fan“ bihurtuz egin ditut, horrela errazagoa izango zela uste nuen, antzeko gustoak dituen jendearen artean lagun egitea errazagoa izango zela uste nuelako. Eta bai, hortik lagun batzuk lortu ditut, baina beste batzuk ez didate oraindik ezer erantzun.
Alde batetik ikusi daiteke pertsona batzuk lagunen artean hitz egiteko, mezuak bidaltzeko, argazkiak pasatzeko... gune bat bezala ikusten dutela. Baina beste batzuk jende berria ezagutzeko erabiltzen dute, berdin zaie nongoa den edo zerbaotetaz ezagutzen duten. Lagun berriak egiteko gune bat bezala ikusten dute.
Hori alde batetik oso ondo dago, jendea irekitzen delako, arreman berriak egiten dituelako. Baina beste aldetik, arriskutsua dela uste dut. Oso erraza da horrelako lekuetan iruzur egitea eta jendearen bizitza pribatuaren zati bat ikusgai daukazunez orri hauetan, edozeinek ikusi ahal izatea kutsu negatiboa izan dezake.
Nire ustez horrelako sareak lagunen artean ibiltzeko dira, baina enpresa bat izan ezgero, orduan bai, oso ondo etortzen zaizkizula uste dut. Azken finean geroz eta jende gehien ikusi zuk eskaintzen duzuna, baliteke geroz eta arrakasta gehiego izatea.
viernes, 28 de mayo de 2010
1. zatia: Gogoeta
Ni sare sozialen erabiltzailea naiz, tuenti eta Facebook erabiltzen ditut hain zuzen ere. Egia da sare hauek publizitatez gorrino beteta daudela, hala ere, askoz gutxiago nekatzen dute Interneten orokorrean agertzen den publizitatea baino.
Ni pertsonalki ez naiz marketing ekintza baten parte sentitu. Uste dut sare sozialetan publizitatea baztertzea errazagoa dela, ez zaitu hainbeste molestatzen. Agian izan daiteke pixkat mozorratuagoa dagoelako, ez delko hain zuzena. Gehiengoa jokoen bitartez iristen zaigu edo zerbait ematen digute horren truke, horrela ez da hain txarra suertatzen.
Nire ustez sare sozialetan agertzen den publizitatea eraginkorragoa da et ahorren ondorioz, garatuko dela uste dut, ez dela moda batean besterik gabe geratuko. Hori bai, Interneten generalean gertatzen den antzera, iragarkiekin pastasen ez ba dira. Orduan jendea nazkatu egingo da eta sekulako porrota izango da.
2. zatia: esperimentua
Esperimentu hau egiteko Hotmail-eko kontu berri bat sortu dut: hollymoon@hotmail.com
Ondoren, facebook-en perfil bat sortu dut: Jolie Sanz, Santa Cruz de Tenerife-koa, 1988-an jaiotakoa.
Jendea lagun bezala agregatu dut sexua, adina... ikusi gabe, orain itxoitea tokatzen da, ea zenbatek onartu nauten.
Ni sare sozialen erabiltzailea naiz, tuenti eta Facebook erabiltzen ditut hain zuzen ere. Egia da sare hauek publizitatez gorrino beteta daudela, hala ere, askoz gutxiago nekatzen dute Interneten orokorrean agertzen den publizitatea baino.
Ni pertsonalki ez naiz marketing ekintza baten parte sentitu. Uste dut sare sozialetan publizitatea baztertzea errazagoa dela, ez zaitu hainbeste molestatzen. Agian izan daiteke pixkat mozorratuagoa dagoelako, ez delko hain zuzena. Gehiengoa jokoen bitartez iristen zaigu edo zerbait ematen digute horren truke, horrela ez da hain txarra suertatzen.
Nire ustez sare sozialetan agertzen den publizitatea eraginkorragoa da et ahorren ondorioz, garatuko dela uste dut, ez dela moda batean besterik gabe geratuko. Hori bai, Interneten generalean gertatzen den antzera, iragarkiekin pastasen ez ba dira. Orduan jendea nazkatu egingo da eta sekulako porrota izango da.
2. zatia: esperimentua
Esperimentu hau egiteko Hotmail-eko kontu berri bat sortu dut: hollymoon@hotmail.com
Ondoren, facebook-en perfil bat sortu dut: Jolie Sanz, Santa Cruz de Tenerife-koa, 1988-an jaiotakoa.
Jendea lagun bezala agregatu dut sexua, adina... ikusi gabe, orain itxoitea tokatzen da, ea zenbatek onartu nauten.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)